SÃO LUÍS - Quem passou pelas ruas de São Luís nesta semana percebeu: o rosa tomou conta da cidade. Para celebrar seus 99 anos, o Guaraná Jesus espalhou uma rota de painéis de LED que transformou a paisagem urbana em uma homenagem à sua cor icônica.
Ao todo, 14 painéis de LED foram ativados em diferentes pontos da cidade, criando um circuito visual que reforça a presença da marca no cotidiano dos maranhenses. As ativações acontecem ao longo de todo o mês de março e, entre 19h e 20h, o circuito de LED passa a exibir conteúdos dedicados exclusivamente ao Guaraná Jesus, destacando o rosa que se tornou um dos principais símbolos de identificação da marca.
Além da estética, as mensagens apostam em uma linguagem sensorial e provocativa, que convida o público a acessar memórias e sensações associadas ao refrigerante. Frases como “Deu sede aí?”, “Eu nem precisei dizer nada para você já sentir o sabor” e “Só de olhar deu pra lembrar do cheiro, do sabor, da história” reforçam a conexão afetiva construída ao longo das décadas.
Outras peças também evocam o vínculo cultural construído pela marca ao longo de sua história, como “Por aqui o rosa é até patrimônio”, reforçando a relação do refrigerante com a identidade e a memória afetiva dos maranhenses.
A intervenção urbana faz parte da campanha “Nosso rosa tem história, sabor e tradição”, que celebra os 99 anos do Guaraná Jesus, lançada pela Solar Coca-Cola, fabricante do Sistema Coca-Cola responsável por produzir o produto. “Ao levar o rosa da marca para diferentes pontos da cidade, queremos transformar a própria paisagem de São Luís em cenário de celebração para um refrigerante que atravessa gerações e permanece presente na memória afetiva dos maranhenses”, conclui Patrícia Ávila, gerente de Marketing da Solar Coca-Cola.
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