Guaraná Jesus é vendido como produto Premium

O Guaraná Jesus, produto made in Maranhão de cor e sabor inconfundíveis, que nos últimos cinco registrou aumento de 46% na produção, está sendo consumido também em Minas Gerais, São Paulo, Paraná e Distrito Federal, mas na categoria de produto Premium da Coca-Cola. Com isso, o “sonho cor-de-rosa” do farmacêutico maranhense de Vitória do Mearim Jesus Norberto Gomes, criador da fórmula, ganha mercados e o paladar de novos consumidores.
Para a Coca-Cola Brasil, o Guaraná Jesus é um produto diferenciado e de forte tradição, que merece ser conhecido em todo o país, não sendo mais restrito ao estado do Maranhão. E também pelo fato de a empresa estar sempre buscando atender aos consumidores, oferecendo um portfólio cada vez mais amplo.
Produzido pela fábrica Solar, engarrafadora da Coca-Cola no Nordeste e no Mato Grosso, o Guaraná Jesus atende hoje 270 cidades nos estados do Maranhão, Piauí e de parte do Tocantins. Mas há cerca de dois meses o produto passou a ser comercializado também em São Paulo, Minas Gerais, Paraná e Distrito Federal.
Segundo a Coca-Cola, o plano de expansão contempla praças onde há potencial de consumo, o que levou a companhia a realizar inicialmente a distribuição para esses quatro estados. Mas, a médio prazo novos mercados podem ser incluídos, a partir de decisão tomada em conjunto pela Coca-Cola Brasil e pelo fabricante.
Em entrevista ao G1, o gerente de marketing da Coca-Cola Femsa Brasil, George Leite, disse que hoje, mesmo sendo ainda um produto regional, o Guaraná Jesus é adorado por consumidores do Brasil inteiro. “Na área da Coca-Cola Femsa Brasil, isso não é diferente, e estamos contentes por poder trazer mais esta opção de sabor diferenciado para nosso consumidor”, ressaltou.
Segundo o gerente, o lançamento aumenta as opções no portfólio da empresa para um segmento tão importante como é o de produtos Premium. “A chegada do Guaraná Jesus possibilita que os consumidores da nossa área possam ter acesso a essa bebida, cujo sabor típico e prestigio estão consagrados no Nordeste”, concluiu George Leite.

Engarrafado
O Guaraná Jesus é produzido e engarrafado pela fábrica Solar, integrante do Sistema Coca-Cola, cuja unidade está localizada no Distrito Industrial de São Luís. A bebida está disponível em garrafas PET, garrafas de vidro e em lata.
No Maranhão, o Guaraná Jesus em lata com 350 ml é comercializado, em média, ao preço de R$ 2,19 (normal) e R$ 2,29 (zero caloria), nos supermercados. Em Minas Gerais, São Paulo, Paraná e Distrito Federal, onde o produto é diferenciado como Premium, os consumidores o encontrarão nas prateleiras pelo valor sugerido de R$ 4,65.

Refrigerante chegou a “incomodar” a Coca-Cola

O Guaraná Jesus foi criado pelo farmacêutico Jesus Norberto Gomes na década de 1920, quando investiu na aquisição de máquinas gaseificadoras para a fabricação de magnésia fluída. Como não obteve licença, tendo em vista que a fórmula era de propriedade da Granado, mais tarde deu utilidade aos equipamentos na produção de águas gasosas e refrigerantes.
Os primeiros experimentos não agradaram muito, mas Jesus Norberto Gomes continuou a realizar as misturas até chegar à fórmula da Kola Guaraná Jesus, que logo agradou a todos. Em 1927, o Departamento Nacional de Saúde Pública aprovou o produto, iniciando ali a história desse tradicional refrigerante de cor rosa.
Jesus Norberto Gomes morreu em 1963, mas deixou seu nome marcado na história por produzir um refrigerante inigualável e que chegou a “incomodar” a Coca-Cola, pois suas vendas eram superiores no Maranhão. Tanto que mais, tarde, em 2001, a multinacional comprou os direitos sobre a marca do Guaraná Jesus.
Até então, a venda do refrigerante era restrita ao Maranhão. Mas o alcance de novos mercados ocorreu a partir de 2008, quando a Coca-Cola lançou uma campanha para que o povo maranhense escolhesse a nova identidade visual das embalagens do Guaraná Jesus. Com rótulos e latas diferentes, o refrigerante recebeu o slogan “Guaraná Jesus. O sabor de se viver no Maranhão”.
O Guaraná Jesus então chegou ao consumidor do vizinho estado do Piauí e também de parte do Tocantins. E este ano entrou nos mercados de São Paulo, Minas Gerais, Paraná e Distrito Federal.

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