Os influenciadores têm mudado a forma das grandes marcas de se relacionar com os seus consumidores na internet, e hoje o Marketing de Influência é uma das estratégias mais efetivas para os negócios que pretendem melhorar o seu reconhecimento no mercado e impulsionamento de vendas.

Mas antes de você procurar influenciadores para campanhas publicitárias para o seu negócio, segundo a pesquisa da multinacional Nielsen, existem mais de 500 mil influenciadores digitais no Brasil. É importante conhecer os diferentes tipos de influenciadores e como eles se encaixam na sua estratégia de marketing.

Confira a seguir os 7 tipos de influenciadores digitais, segundo a Bia Granja, co-fundadora da YouPix.

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Parâmetros de influência

É importante que entendamos os principais parâmetros para diferenciar os tipos de influenciadores digitais. Segundo Bia Granja, co-fundadora da YouPix, uma das maiores consultorias de negócios para a creator economy, existem 3 fatores principais:

• Alcance: tamanho da audiência;
• Ressonância: repercussão e capacidade e engajamento junto a audiência;
• Relevância: fit com o assunto ou valores da marca.

 

Os tipos de influenciadores digitais

1. Top Celebridade

Estes possuem um grande alcance e ressonância. Porém, possuem uma baixa relevância. Esses influenciadores falam de assuntos diversos e mais gerais, tendem a agradar públicos com diferentes gostos.

Se o seu objetivo principal é tornar a marca mais conhecida, esse tipo de influenciador é recomendado. 

Porém, é importante atentar que o seu poder de vendas não é tão grande como outros tipos de influenciadores que você vai encontrar nessa lista.

A exemplo, podemos citar o Felipe Neto, com mais de 16 milhões de seguidores no Instagram e 44,6 milhões de inscritos no YouTube.

2. Fit Celebridade

Esse tipo de influenciador tem um bom balanço entre os 3 parâmetros. É o sonho de toda empresa! Pois esses influenciadores, além de terem um grande alcance e ressonância que permitem com que a sua marca seja propagada em um veículo aquecido, têm uma relevância também alta, o que faz com que as campanhas publicitárias tenham mais poder de venda.

O grande problema é que devido a todo esse misto de benefícios, as publicidades com Fit Celebridades têm um preço de mercado mais elevado do que com outros tipos de influenciadores.

A exemplo, podemos citar a Thássia Naves, influencer digital que fala muito sobre moda e fecha campanhas publicitárias com grandes marcas do segmento.

3. Autoridade

Se o seu objetivo é trabalhar percepção da sua marca e vendas, porém em uma escala menor, invista em influenciadores do tipo autoridade.

Com um alcance menor do que os outros dois tipos de influenciadores acima, porém bem qualificado, com bastante ressonância e relevância.

Influenciadores com essas características dominam um determinado assunto e por isso são bem respeitados dentro de um segmento, comunidade ou até região.

Um grande exemplo desse tipo de influenciador é a Nathalia Arcuri que é expert em finanças, no segmento de educação financeira. 

4. Ecossistema

É um conjunto de seguidores do mesmo segmento que podem promover uma mesma marca. Assim, é possível criar soberania em um determinado nicho, utilizando um ecossistema de influenciadores com baixo alcance, porém muita relevância e ressonância média.

Hoje existem diversos influenciadores que falam sobre o mesmo assunto como decoração, empreendedorismo, games etc.

Os blogs Casinha Arrumada, Limão na Água, Homens da Casa e Organize sem Frescuras são alguns exemplos que tratam sobre decoração, design e organização de casas. Eles podem fazer parceria com uma mesma marca que oferece produtos ou serviços para esse nicho.

 

5. TrendSetter

Esse tipo de influenciador tem grande autoridade em determinados assuntos e é conhecido como líder de causas e discussões.

Esse influenciador é indicado para marcas que pretendem reafirmar o seu posicionamento e alinhar os seus valores com os TrendSetters que são conhecidos pelos seus fortes valores que são impressos nas suas comunicações.

Porém, essa categoria dificilmente vai se vincular a marcas que não tenham relevância para o seu público, ou seja, valores muito alinhados com os seus.

A atriz Brie Larson, que estrelou com a participação nos filmes da Marvel como Capitã-Marvel, dita tendências de moda e é considerada uma “fashionista” nata. 

6. Jornalista 

O jornalista pode atuar em uma grande diversidade de meios de comunicação, por isso tem um alto alcance. Porém, vale lembrar que a sua relevância e ressonância dependem de quanto esse tipo de influenciador está engajado com o tema em pauta.

O tipo jornalista tende a ser mais analítico sobre os assuntos que aborda e consegue auxiliar bem as marcas na construção de campanhas de reconhecimento e percepção de marca. Além disso, gostam de trabalhar com informações inéditas do mercado.

Como exemplo, podemos citar a jornalista da Mirante, apresentadora do programa Daqui e influencer digital Heloisa Batalha. 

7. Público Interno

Esse tipo refere-se ao capital humano da sua empresa!

Apesar da baixa audiência e ressonância, eles têm como missão a humanização e divulgação da cultura e valores da marca, o que lhe confere relevância e autoridade.

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