Segundo estudo realizado pela Universidade do País Vasco e publicado no “African Journal of Business Management”, as consumidoras de cosméticos adquirem estes produtos por razões emocionais.
Vanessa Apaolaza, autora do relatório, explica: “O estudo reflete que o componente emocional influencia mais as consumidoras do que o componente utilitário”.
A ideia base nesta indústria é culpar a própria consumidora pelo seu envelhecimento por não usar os produtos corretos e por não adquirir os melhores a nível da dicotomia preço/qualidade. Assim, cria-se uma sensação de culpa que é disfarçada pelo consumo dos cosméticos, que chega até nós através de publicidades apelativas.
Vanessa revela ainda que sentimento de culpa é cíclico, ou seja sempre que surge um novo produto no mercado tem de se fazer renascer a “guilty” (culpa).
Na hora da compra, o design do frasco também tem um peso decisivo. Os mais arrojados são os que têm maior procura.
Saiba Mais
Leia outras notícias em Imirante.com. Siga, também, o Imirante nas redes sociais X, Instagram, TikTok e canal no Whatsapp. Curta nossa página no Facebook e Youtube. Envie informações à Redação do Portal por meio do Whatsapp pelo telefone (98) 99209-2383.