Para um ano atípico, com cortes orçamentários e reestruturação de estratégias e de projetos, os dirigentes do Sebrae nos estados do Maranhão, Piauí e Ceará tomaram uma decisão: cada unidade estadual investirá R$ 400 mil – totalizando R$ 1,2 milhão – para que as ações da instituição na Rota das Emoções, que reúne o Parque Nacional dos Lençóis Maranhenses, o Delta das Américas e o Parque Nacional de Jericoacora, não parem, enquanto o novo projeto idealizado para o território passa pela aprovação do Sebrae Nacional.
A decisão dos dirigentes parte do fato de o Sebrae trabalhar no destino turístico há mais de 10 anos, apoiando diretamente os empreendedores e os gestores dos 14 municípios que integram o roteiro nos três estados. Nesse tem­po, a instituição aportou mais de R$ 10 milhões em quatro ciclos de projetos, envolvendo 1.178 empresas do território que tiveram quase R$ 300 milhões de retorno financeiro e já empregam, diretamente, sete mil pessoas.
Quanto aos negócios existentes ao longo da Rota e que integram os projetos do Sebrae, 86% deles são formalizados, sendo 56% do segmento das microempresas, 26% de microempreendedores individuais, 2% de empresas de pequeno porte e 2% de cooperativas e associações. A taxa de ocupação é de 12% para os meios de hospedagem que participam das ações do Sebrae e que ofertam juntos mais de 10.200 leitos - número superior à ocupação de 6% das demais pousadas e hotéis localizados no roteiro. São registradas, ainda, 43 agências de viagens parceiras no destino e nos portais de entrada (capitais São Luís, Teresina e Fortaleza) e 44 operadores nacionais e internacionais comercializando o roteiro.
“O Sebrae nacional restringiu um pouco o repasse orçamentário aos estados dado o atual cenário econômico e isso acabou alterando nosso planejamento e os focos de investimento. Mesmo assim, os estados concordaram que este projeto deveria ser priorizado novamente dado os resultados positivos que tem alcançado em toda a cadeia produtiva”, informa o diretor superintendente do Sebrae no Maranhão, João Martins.
O executivo destaca que, diante de tantos resultados positivos da atuação do Sebrae na Rota das Emoções, principalmente com a instituição de uma governança que tem a participação dos governos dos três estados, foi necessário esse esforço de aporte de recurso mínimo para que a ação do Sebrae junto aos empreendedores do destino turístico tenha continuidade nesse início de ano.
“Estamos vivendo tempos de crise e não podemos nos afastar nesse momento crucial para as empresas. Precisamos estar junto aos empresários, ajudando-os a superar esse tempo e encontrar novos direcionamentos e estratégias de mercado, fazendo uso da criatividade e passando por esse período sem maiores prejuízos que possam afetar a saúde financeira e, consequentemente, a sobrevivência dessas empresas. O recurso de R$ 1,2 milhão é ainda pequeno diante do montante total do projeto Cadeia de Valor na Rota das Emoções, que é de R$ 9,2 milhões, e tem previsão de rodar até 2018”, esclarece Martins.

Infraestrutura e atendimento - No novo projeto, que terá o acréscimo de mais um município – Água Doce do Maranhão -, o Sebrae vai trabalhar o conceito de valoração do território junto às comunidades integrantes do destino. “Os gargalos precisam ser minorados em um esforço conjunto dos parceiros e dos empresários que devem fortalecer continuamente a governança do ro­teiro. A Rota ainda apresenta problemas de infraestrutura de serviços turísticos que impactam diretamente no atendimento aos visitantes e onde é necessário a busca de soluções para que possamos ter no destino negócios sustentáveis, com melhoria de emprego e renda para a comunidade”, aponta o diretor superintendente do Piauí, Mário Lacerda.
“Ficamos extremamente satisfeito com os resultados da atuação do Sebrae neste destino turístico, principalmente para a economia dos municípios. Acreditamos no roteiro, investimos recursos, realizamos capacitações, rodadas e jornadas de negócios, seminários de vendas, missões técnicas [inclusive com acesso ao mercado internacional], apoiamos a estruturação da governança e tudo o que diz respeito à missão do Sebrae em expandir a cultura empreendedora”, destacou o presidente do Conselho Deliberativo do Sebrae no Maranhão, Edílson Baldez.

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