BRASIL - Os campeonatos estaduais têm ampliado receitas com acordos de naming rights. Das 27 federações que organizam competições regionais no Brasil, 18 já firmaram contratos para incluir patrocinadores nos nomes dos torneios. A estratégia ganhou força após a pandemia e movimenta cifras estimadas entre R$ 20 milhões e R$ 30 milhões nas principais entidades.
Naming rights impulsionam campeonatos estaduais
O Campeonato Paulista passou a contar com as Casas Bahia como parceira master, integrando a marca ao nome da competição. Outros regionais também avançaram em acordos semelhantes nesta temporada.
Federações do Acre, Amapá, Distrito Federal, Mato Grosso, Minas Gerais, Pará, Paraíba, Pernambuco, Rio de Janeiro, Rio Grande do Sul, Rondônia, Santa Catarina e Sergipe também possuem contratos de naming rights ativos.
Além disso, o Paulistão manteve ativações comerciais paralelas, ampliando o pacote de exposição às marcas.
Interesse comercial segue forte
Mesmo com mudanças no calendário — como a realização simultânea de estaduais e Campeonato Brasileiro — especialistas afirmam que não houve perda de interesse comercial.
Renê Salviano, CEO da Heatmap, avalia que o modelo se consolidou no mercado publicitário.
“Não percebemos perda de força de captação, talvez pela forma que aprendemos a comercializar este tipo de produto com relação ao mercado publicitário. Além disso, existe algo bem forte que são as marcas regionais; elas querem estar presentes no futebol e pagando valores onde o custo-benefício é altamente vantajoso. Já as marcas nacionais necessitam ter uma presença assertiva dentro dessas localidades", afirmou.
Ele acrescenta que os investimentos variam conforme o perfil da empresa.
"São investimentos totalmente diferentes. O Estadual sempre foi e sempre será uma forma direta de diálogo com uma comunidade direcionada, tudo isso a um custo totalmente viável quando se trata do esporte número um do país”, analisou.
Competições regionais mantêm relevância
Para Fábio Wolff, sócio-diretor da Wolff Sports, os campeonatos estaduais seguem fundamentais para a estrutura do futebol brasileiro.
“O Brasil possui tamanho de um continente, então é possível afirmar que os campeonatos regionais, além de terem apelo e serem tradicionais, são vitais para muitos clubes Brasil afora. Sem a presença deles, e consequentemente das marcas que os patrocinam, muitos perderiam o oxigênio, a razão de existir”, destacou.
O avanço dos naming rights reforça a importância econômica dos campeonatos estaduais, que seguem como vitrine estratégica para marcas regionais e nacionais no futebol brasileiro.
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