Na época mais esperada do ano pelos nordestinos, O Boticário, marca de beleza preferida do São João do Nordeste*, celebra pelo décimo ano consecutivo uma das tradições mais vibrantes do país. Em 2026, com o conceito “O São João é a nossa Casa”, a marca reforça o compromisso com a valorização da cultura popular e leva experiências marcantes a 12 praças estratégicas nas principais festas juninas do Brasil.
No Maranhão, a marca estará presente em três dos principais festejos juninos do estado. A programação começa no São João da Thay, que acontece no dia 6 de junho e, pela primeira vez, será realizado em Imperatriz. O Boticário também marca presença no Arraiá da Mira, de 10 a 13 de junho na cidade de Imperatriz, e no tradicional Arraial do Ipem, durante 30 dias, em São Luís.
“O Boticário tem muito orgulho de, há dois anos, apoiar o São João da Thay, Faz parte de uma das celebrações culturais mais vibrantes e genuínas do país, E estar presente no Maranhão para essa festa é sempre muito especial. O Boticário foi eleito a marca preferida do São João, e temos histórias lindas dessa relação de carinho entre os consumidores da região e as experiências que proporcionamos com os nossos produtos”, afirma Anderson Carvalho, gerente sênior de Marketing Regional do Grupo Boticário.
O Boticário no São João pelo Brasil
Além do Maranhão, O Boticário marca presença em grandes festas juninas do Nordeste e de outras regiões do país. A temporada conta com destaque em Caruaru (PE) , com a icônica “Casa Boti” — um espaço imersivo que reúne tradição e inovação —, e segue com ativações em cidades e eventos como Petrolina (PE) , Mossoró (RN) , Maracanaú (CE) , Maceió (AL) , Cruz das Almas (BA) , Sergipe (SE), Parnaíba (PI), São Paulo (SP) no CTN, Boa Vista (RR) e a Cidade Junina em Minas Gerais (MG).
*O Boticário é a marca de beleza preferida do São João do Nordeste entre as marcas de fragrância, beleza e cosméticos. Fonte: Kantar Insights Brasil - Pesquisa Nacional (Brasil) - Realizada em junho de 2025 com amostra de 650 casos – Homens e Mulheres/18-50 anos/tenham frequentado ou tido contato com algum evento de São João em 2025 na Região Nordeste (incluindo os 9 estados).
**Especialidade desenvolvida pela empresa Alemã Symrise, adicionada à formulação das fragrâncias de Liz e com exclusividade de utilização no Brasil.
Sobre O Boticário
O Boticário é uma empresa brasileira de cosméticos e marca primogênita do Grupo Boticário. A marca de beleza mais amada e preferida dos brasileiros* foi inaugurada em 1977, em Curitiba (Paraná), e tem a maior rede franqueada** de Beleza e Bem-estar do Brasil com pontos de venda em 1.650 cidades brasileiras e com presença em 15 países.
O Boticário conta com um amplo portfólio composto por itens de perfumaria, maquiagem e cuidados pessoais e está presente nos canais de loja, venda direta e e-commerce. Comprometida com as pessoas e o planeta, a marca possui o maior programa de logística reversa em pontos de coleta do Brasil, o Boti Recicla, além de fazer parte do movimento Diversa Beleza – um compromisso com a beleza livre de estereótipos – e não realizar testes em animais.
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